Google Ads

Reklamy Google Ads to swoistego rodzaju aukcje, w ramach których reklamodawcy rywalizują o konkretne pozycje reklam w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google, oraz na stronach partnerów reklamowych. Od poziomu popularności słów kluczowych zależy to, ile będzie kosztowało poszczególne kliknięcie użytkownika w reklamę. Link tekstowe wyświetlają się wśród organicznych wyników wyszukiwania Google, natomiast reklamy graficzne (np. te z kampanii remarketingowych) na stronach partnerów.

To, jak długo trwa dana kampania, zależy przede wszystkim od Ciebie i Twojej branży. W większości przypadków, efekty działania kampanii w postaci wejść na stronę są widoczne już po 24 godzinach od akceptacji kampanii. Im mniejsza konkurencja w konkretnych frazach, tym większa szansa na spotęgowanie efektów i szybszy zwrot z inwestycji. Należy przy tym również pamiętać, że inaczej dobiera się strategię działania pod sklep internetowy, a inaczej pod lokalny biznes działający sezonowo. Im dłużej prowadzona jest kampania, tym lepiej można ją zoptymalizować i doprowadzić do osiągania możliwie najlepszych wyników.

Budżet zależy przede wszystkim od tego w jakiej branży działa Twoja firma, na jakim obszarze, oraz jaką ma konkurencję. Nie znaczy to jednak, że budżet koniecznie musi być wyższy niż u konkurencji. Optymalny budżet to taki, który będzie jednocześnie wpasowywał się w ramy budżetu Twoich działań marketingowych, oraz wygeneruje optymalną ilość wartościowego ruchu na stronie. Prowadząc lokalną firmę możesz rozpocząć reklamę w Google Ads już od kwoty kilkuset złotych miesięcznie, natomiast duży sklep internetowy powinien na te cele przeznaczyć budżet nawet 10-20 krotnie wyższy.

Najpopularniejsze z kampanii realizowanych w ramach Google Ads to:

• Kampanie tekstowe – są to kampanie z tekstowym reklamami w wynikach wyszukiwania Google. Reklamy wyświetlają się na podstawie odpowiednio dobranych słów kluczowych, dzięki temu, użytkownik wpisując daną frazę w wyszukiwarce, zobaczy Twoją reklamę wśród linków sponsorowanych które wyglądają jak wyniki wyszukiwania.
• Kampanie reklamowe – to kampanie w których reklamy graficzne wyświetlają się na stronach zrzeszonych w ramach sieci partnerskiej Google. Są to m.in. różnego rodzaju portale z artykułami tematycznymi, blogi, oraz serwis YouTube. Takie kampanie targetuje się przede wszystkim na podstawie lokalizacji, wieku, płci czy zainteresowań.
• Kampanie remarketingowe – są to podobne kampanie to kampanii reklamowych, przy czym skupiają się na uzytkownikach, którzy podjęli już interakcję z Twoją stroną (np. ostatnio ją odwiedzili). W tego typu kampaniach skupiamy się na zachęceniu użytkownika do powrotu na stronę. Najczęściej reklamuje się samą stronę, lub poszczególne usługi (np. oferując dodatkową promocję).
• Kampanie produktowe – kampanie realizowane dla sklepów internetowych w celu wyświetlania ich w ramach Google Merchant Center oraz Google Shopping. W ramach tej kampanii użytkownicy widzą zdjęcie i cenę produktu, oraz adres do Twojego sklepu. Reklamy w ramach takiej kampanii wyświetlają się tym użytkownikom, którzy szukają określonych produktów, a więc są już nastawieni na zakup.
• Kampanie Discovery – specjalnie kampanie w ramach których można docierać do szerokiego grona użytkowników korzystających z YouTube, Google Discover oraz Gmaila. Ten typ kampanii najczęściej jest wybierany do działań, w których Klientowi zależy na dotarciu do bardzo szerokiego grona odbiorców.
• Kampanie Performance Max – nowy rodzaj kampanii który pojawił się w 2022 roku, dzięki której reklamy mogą wyświetlać się wśród wyników wyszukiwania, w sieci reklamowej, na podstronach YouTube, w ramach Google Discovery, oraz w Gmailu i Mapach Google. Optymalne rozwiązanie dla Klientów, którzy chcą być widoczni dla stargetowanych użytkowników wszędzie tam, gdzie pozwala na to Google Ads.

Krótka odpowiedź: obie te rzeczy!

Długa odpowiedź: W wielu przypadkach najlepszym rozwiązaniem jest połączenie Google Ads z pozycjonowaniem. Dzięki temu, prowadzone działania pozwalają na dywersyfikację źródeł ruchu na stronie (różne kanały z których użytkownicy przechodzą na Twoją stronę), oraz zwiększają widoczność w wyszukiwarce. Pozwala to osiągnąć cele krótko- i długoterminowe.  Dzięki dobrze ustawionym reklamom Google Ads wartościowy ruch na stronie pojawia się natychmiast, a w tle, w ramach pozycjonowania budowana jest pozycja strony w organicznych wynikach wyszukiwania.