Fraza i jej znaczenie w pozycjonowaniu

Każdy, kto myśli o wysokiej pozycji w Google, czy innej wyszukiwarce musi nie tylko znać pojęcie fraza, ale również wiedzieć, jak wybrać odpowiednią frazę i jak ją wykorzystać w pozycjonowaniu. To kluczowe pojęcie związane z pozycjonowaniem, a od odpowiedniego doboru fraz zależy pozycja witryny w wyszukiwarce.

Czym jest fraza?

Frazą nazywa się wszystko, co użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, aby znaleźć interesujące go informacje na określony temat. Mogą to być m.in. zapytania o określony produkt, czy szukanie konkretnej informacji. Haseł wpisywanych do wyszukiwarek są miliardy. Po wpisaniu jej do wyszukiwania algorytm według swojego rankingu wybiera spośród wszystkich treści te, które są najbardziej trafne i wartościowe dla użytkownika. Na pozycję strony ma wpływ wiele czynników:

• wiarygodność strony,
• reputacja,
• wiek witryny,
• jakość treści,
• linki przychodzące i wychodzące,
• poprawność formatowania,
• odpowiedni dobór fraz.

Jeżeli fraza, którą wpisał użytkownik, zawarta jest w nagłówkach H, słowach kluczowych, tytule ma szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania. Celem każdego, kto prowadzi swoją witrynę, jest to, aby pojawiła się jak najwyżej.

Jakie są rodzaje fraz

Można wyróżnić kilka rodzajów fraz, które stosuje się w zależności od potrzeb pozycjonowania.

Frazy krótkiego ogona (short tail)

Są to najbardziej podstawowe frazy często składające się z jednego lub dwóch słów. Ze względu na ogromną konkurencję ciężko jest się na nie wybić. Taką frazą może być np. słowo zarabianie, odchudzanie, dieta.

Frazy długiego ogona (long tail)

Ze względu na trudność w pozycjonowaniu fraz ogólnych właściciele witryn skupiają się na frazach tzw. długiego ogona. Są to dużo bardziej szczegółowe zapytania wpisywane w wyszukiwarkę, które mają mniejszą konkurencję, ale wciąż są często wyszukiwane, np. zarabianie na aplikacjach mobilnych, czy odpowiednia dieta dla kobiet w ciąży. Takie hasła wpisują użytkownicy, którzy konkretnie wiedzą czego szukają, dlatego konwersja jest znacznie większa niż w przypadku short tail.

Frazy brandowe

Zawierają w sobie nazwę konkretnej marki lub strony internetowej. Jeżeli ktoś chce kupić buty danej marki, to wpisuje jej nazwę w wyszukiwarkę, jak ktoś chce przeczytać coś, na konkretnej stronie to wpisuje jej nazwę.

Frazy lokalne

Są one nastawione na konkretny obszar, np. miasto. Przykładem takiej frazy może być „usługi fryzjerskie Warszawa”, jest fraza zawierająca miasto oraz rodzaj wykonywanej usługi. Stosowana przez firmy działające na danym obszarze i waśnie z niego chcące zdobyć klientów.

Frazy wspierające (np. kampanie reklamowe)

Są to frazy poprzedzone hashtagiem (#), najczęściej stosowane w mediach społecznościowych.

Frazy branżowe

Dotyczą określonej tematyki np. branża kosmetyczna, odzieżowa, sportowa.

Exact match

Mogą być tu wykorzystywane wszystkie rodzaje fraz, charakteryzuje się bardzo dokładnym dopasowaniem, nie należy jej odmieniać, przestawiać słów, tylko stosować w głównej formie. Często stosowane w copywritingu.

Jak dobrać frazy w pozycjonowaniu

Nie ma tu jednego ogólnego uniwersalnego sposobu, a wiele zależy od przyjętej strategi pozycjonowania. Trzeba najpierw przeanalizować, do kogo chce się trafić ze swoją treścią, jeżeli to lokalna firma działająca na terenie konkretnego miasta, to najlepsze będą frazy lokalne, jeżeli ma to być ogólny zasięg, ale na bardzo konkurencyjne frazy, to dobrze sprawdzą się long tail z odpowiednio dobranymi słowami. Na frazy ogólne często pozycjonują się firmy z potężnym budżetem i dużym zapleczem linków, dlatego przebicie się często jest zwyczajnie niemożliwe. Dobór fraz do pozycjonowania zawsze musi być przeprowadzony bardzo wnikliwą analizą uwzględniającą cele i grupę docelową i dopiero po tej analizie można prawidłowo dobrać frazy kluczowe. Z pewnością dobieranie ich bez konkretnego planu, czy na „wydaje mi się” nie przyniesie witrynie wysokich wyników wyszukiwania.

Narzędzia, które wspomagają dobór fraz

Jest wiele narzędzi zarówno darmowych jak i płatnych, które pomagają wybrać kluczowe frazy.

• Wyszukiwarka – najprostszym i darmowym sposobem jest skorzystanie z wyszukiwarki. Po wpisaniu frazy pokazuje ona w proponowanych, czego najczęściej szukają ludzie, co wpisują w wyszukiwarkę. Jest to jedna z darmowych opcji, z której warto skorzystać.
• Planer słów kluczowych Google – jest bezpłatnym narzędziem, z którego każdy może korzystać. Daje wiele wartościowych wyników, np: średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, konkurencję, aktualne trendy.
• Google Trends – pokazuje frazy zyskujące w ostatnim czasie popularność.
• Senuto – płatne, ale bardzo rozbudowane narzędzie pełne użytecznych funkcji. Pokazuje m.in.: szeroką analizę oraz monitoring SERP, analizę widoczności, bazę słów kluczowych, trendy, popularność, czy nawet stawki CPC. Żeby rozpocząć analizę konkretnej frazy, wystarczy ją wpisać w pole słowo kluczowe.
• Ahrefs – znane i często wykorzystywane narzędzie SEO. Posiada szereg różnych funkcji np. podgląd SERP, lista słów kluczowych, wskaźnik kliknięć, keyword Difficulty, historia pozycji i wiele innych.
• Semstorm – kolejne narzędzie warte uwagi. Dzięki niemu można dokonać szczegółowej analizy słów kluczowych, audytu strony, posiada też przydatną funkcję asystent contentu.

Z innych narzędzi godnych uwagi można wyróżnić jeszcze m.in.:

• SurferSEO,
• Answer The Public,
• SEMrush,
• Contadu.

Frazy mają fundamentalne znaczenie w pozycjonowaniu, dlatego każdy, komu zależy na wysokich wynikach wyszukiwania, powinien zadbać o odpowiednie dopasowanie każdej frazy.